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黑龙江大米的营销之路:打造五常大米为奢侈品品牌

品牌建树不能遏制于某个汗青人物的推荐,或某个节目激发的爆红,而要时刻保持危机感,尽力与今世的年青人举办感情对接和相同。五常大米不能仅逗留于满意中暮年人的需要,而要以今世年青人可接管的方法和内容成立认知和认同。

文-段传敏(计谋营销调查家)

黑龙江大米的营销之路:打造五常大米为奢侈品品牌

克日黑龙江省贸促会在广州进行了一次黑龙江大米营销沙龙,我也在邀请之列。研究了诸多行业家产品营销的我借此时机,也对农产物的营销方法举办了一番思考。

在会上我提出了一个斗胆的想法,可否把五常大米作为一个奢侈品品牌打造,以此为旗舰品牌,整体构建黑龙江大米在差异条理上的定位。这是一个将区域品牌和产物品牌团结的斗胆想法,我在这里试图做一些根基叙述。

黑龙江大米的营销之路:打造五常大米为奢侈品品牌

众所周知,得益于慈禧太后的推荐和《舌尖上的中国》的品牌故事,五常大米已经享誉全国,同时,由于其出产周期较长,产量有限呈现的稀缺性使消费者对付它的高价位有了相当水平的适应。假如筹划恰当、打点得法,将有助于以此为龙头,有助于整体黑龙江大米在全国品牌的晋升。

在我看来,要想成为奢侈品品牌或高端品牌,五常大米不能仅仅逗留在对自然条件的描写或对汗青掌故的一连“消费”上,还应越发尽力做得更多。那么,毕竟应该怎么做呢?

第一、在产物上,五常大米还需要报告更多的“故事”——确切来说,要在品质的打造上做更多的事情。好比在种植上可否做到生态种植?可否做到不打农药?可否将鸭子、泥鳅或青蛙作为种植的副产物?再好比,五常大米的矿物质含量毕竟如何?尚有在品控上,如何将真正代表五常的优质米挑选出来,让每一个消费者吃到的五常大米真正代表五常的品质。

第二、在包装上能不能推出奇特的、差异规格的五常包装?包装具有强大的防伪本领,一旦拆开就不能再合上。这种包装是产物品质的强大担保,也是对五常大米品牌的奇特识别。

第三、在品牌的打造上,我们不能因为五常大米此刻很是知名、很是脱销而就此止步,品牌建树不能遏制于某个汗青人物的推荐,或某个节目激发的爆红,而要时刻保持危机感,尽力与今世的年青人举办感情对接和相同。五常大米不能仅逗留于满意中暮年人的需要,而要以今世年青人可接管的方法和内容成立认知和认同。

第四、在科学种植、生态种植、财富种植和新产物的技能研发上,黑龙江和五常市可以做得更多。五常大米要成为一个一连的、有率领力的高端品牌,不能仅限于人工的、落伍出产力的种植,不能仅靠天用饭,必需借助科技和财富的气力举办快速进级。也就是说将来的五常必需要紧紧打上科技的标签。

第五、僵持打假,保卫旗舰品牌。真正的五常大米年产量约为100万吨,但据统计,市场上销售的五常大米有1000万吨。市场上“和谐米”的泛滥正让五常大米陷入了“劣币驱逐良币”的逆境。在这个立场上,当局不能迷糊其词,而必需表示出果断的立场和一连的动作,不然假以时日五常这个品牌将有大概被“和谐米”可能更多的“李鬼”摧毁。

其实,五常市只是一个地理观念,从逻辑上讲也不必然仅限于五常市的大米才是最好的。因此对黑龙江省当局而言,要将五常大米上升为一个产物尺度观念,拟定严格的准入尺度,使之获得相助同伴和消费者的高度认同。如此一来,五常大米就有了可以延展的市场空间。

黑龙江大米的营销之路:打造五常大米为奢侈品品牌

对付整个黑龙江省而言,保持和发扬五常大米的品牌影响力对付黑龙江省大米的整体市场和代价晋升都很是重要,因此以五常大米为品牌旗舰,举办公道的财富筹划、区域推广筹划和品牌打造,从而形成公道的品牌雁形阵容,对付该品类产物以及整个黑龙江农业产物在全国市场的拓展和消费者代价的晋升,都大有裨益。相关部分需要采纳聚焦和极致计谋,在五常大米这个已知名品牌上狠下工夫,做到极致,假以时日,它或者可以成为整个黑龙江农产物撬开全国市场的一把利刃。

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