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茅台“国酒”时代将成汗青 商标于6月30日前停用

【侨报记者萨萨6月13日报道】茅台作为中国“国酒”的时代将画上句号。12日,茅台团体公布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。今朝已礼聘国际顶级咨询公司筹谋新的产物宣传方案。

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茅台团体酒展台展出的种种白酒。(图片:中新社)

商标打算本月底启用

12日,茅台团体董事长李保芳对外宣告“国酒茅台”商标在月底前停用的动静,并暗示今朝已礼聘专业公司对新的商标及产物宣传方案举办筹谋。

与此同时,李保芳亮相本年茅台酒投放量为约3万吨,今朝已经投放1.2万吨,从年头到6月底必需确保1.4万吨的投放量。也就是说从本日到6月底,茅台将向市场投放2000吨茅台酒。

不外,按照茅台团体相关认真人先容,其实这次仅仅是对外公布,事实上,从2018年10月起,茅台便没有再利用过“国酒茅台”商标。

茅台的商标旧事

其实,茅台团体此次高调“去国酒化”,也意味着它对“国酒”商标近20载的执念,终于放下了。

2001年9月,茅台团体初次向中国工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请,但并未得到通过。从此在2005年、2006年、2007年、2010年,茅台团体又多次提交过“国酒茅台”的商标申请。

直到2012年7月,中国商标部分才通告称“国酒茅台”商标已过初审。但这一功效却遭到了一众酒厂的阻挡。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等均认为“国酒”商标不该被茅台团体注册独有。为此,商标部分在短短3个月公示期内,共收到异议书95件次。

2016年12月,中国工商总局商标局下发“国酒茅台及图”商标不予注册的抉择。茅台团体对这一抉择暗示不平并于2017年提出复审申请。但2018年,商标评审委员会鉴定对“国酒茅台”不予注册。

最终,2018年8月,茅台宣布声明,公布放弃“国酒茅台”商标注册申请。

因“国酒”赢利?此次宣告或为公关手段

固然未能乐成申请“国酒”商标,但并未影响茅台将自身与“国酒”绑缚。

早在1999年,茅台经销商山东省聊都市国信酒业有限公司湘泉系列酒销售分公司即改名山东省聊都市国信酒业有限公司国酒茅台专卖店,将“茅台”与“国酒”举办绑定。

在茅台2001年正式申请“国酒茅台”商标后,大量茅台经销公司名称含有“国酒茅台”字样。

而依靠“国酒”计谋,茅台实现奔腾成长,今朝茅台是A股第一高价股,市值高出万亿元人民币。业内阐明人士认为,固然很难评估“国酒”为茅台团体详细带来了几多品牌代价,但从多家酒业联手抵抗就从侧面浮现出“国酒”的影响力。

广州《南边都会报》则称,就是因为茅台的“国酒”计谋,助力它逾越五粮液销售额,从而得到庞大利润。

别的,这次高调公布停用“国酒”商标,外界认为更像是一次公关计谋。《北京商报》援引业内人士话称,“国酒茅台”商标事件从新到尾其实可视为一场公关计策,意在制造话题。

“茅台放弃‘国酒’的流动,却进一步强化了‘国酒’职位。”中国白酒行业专家蔡学飞说。(完)

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