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让汗青走下“高台”,看鉴打出了一套组合拳

以史为鉴,可以知兴替,亦可知进退、明得失。

但中国作为四大文明古国之一,上下五千年的汗青传承,也意味着汗青学说在我国具有必然的门槛性。在此之前,汗青喜好者往往与专业性,可能已有必然人生阅历有关。

如何让汗青走下“高台”,让更多年青用户也成为它的受众,成为每一个汗青从业者必需要答复的一道题。

娱乐化促利用户年青化,汗青内容抖擞活力

不难发明,公共对付汗青的“刻板”印象由来已久。

这源于,汗青类内容在已往往往以汗青正剧、记载片出此刻众人眼前。尽量在豆瓣之上,这一类的影视节目,大多都拥有较高评分。但对付用户来说,过于厚重的文化蕴含、略显枯燥的表示形式,并不能为大都人所接管。

以至于一提到汗青,便等同于“枯燥”、“年父老最爱”。让汗青变得有趣,成为汗青类内容建造人的首要任务。

连年来,一批融合记载片与综艺、演出等表达形式,兼具文化内核,又不失严谨性以及趣味性的综艺节目开始呈现。《我在故宫修文物》、《国度宝藏》、《诗词大会》等可以说是个中的经典。

而汗青类内容也不再范围于电视台流传,网络视频平台上相继呈现它们的身影。哔哩哔哩弹幕网这一被视为是年青人文化聚积地的平台,为汗青类内容受众年青化做出了不小的孝敬。

同样被认为是针对年青群体的短视频平台,也纷纷将汗青作为本身的内容亮点,依托本身视频时间短、内容主题明晰的特点,不绝发力。由短视频催化的汉服潮,也让更多年青人愿意去相识汗青文化。

一时之间,汗青成为年青人中的“潮水”,行业也不绝抖擞着活力。

《国度宝藏》的导演于蕾在接管采访时给出了谜底。她认为,此刻的年青人长短常开放的,他们的常识储蓄、他们的目光、他们对新的事物、他们对艺术创新接管的水平,很有大概远超想象。

文史内容反哺平台,看鉴要以“组合拳”搏用户

而短视频平台机关汗青,也有着别样的寄义。

自2017年短视频进入快速成持久以来,时至今天,贸易变现逐渐成为行业玩家的首要任务。平台与用户之间的黏性,则是促成贸易变现的一个要害。快手贸易化副总裁严强在首次披露贸易打算时提出,在快手“老铁干系”的基本长举办告白和电商等贸易行为,可以明明提高转化率、复购率。

如何晋升平台与用户之间的黏性,优质的视频内容无疑是一剂良药。跟着短视频行业的成长,纯真的娱乐内容已无法满意用户的需求,内容背后的意义开始被用户所追求。

这一点,在快手大数据研究院不久前宣布的《2018快手内容陈诉》中有所浮现。陈诉指出,2018年快手用户上传的教诲类视频数量高出2800万条,教诲类视频占比5.12%。

让历史走下“高台”,看鉴打出了一套组合拳

再加上汗青开始趣味化、平台之上的汉服潮,都让更为垂直的汗青内容,成为短视频内容进级的最佳选择。无论是抖音、快手,都在机关汗青。与此同时,专注文史、地理类的短视频平台相继呈现,“看鉴”即是个中的一员。

在“看鉴”看来,平台但愿借助文史的趣味性来吸引用户,并无不当,它也有此意。但与抖音、快手差异,看鉴对付文史的专注性,让它在加强平台与用户之间的黏性时,采纳了内容“组合拳”的方法。

作为吸引用户的第一步,看鉴的王牌是一款名为《顽皮汗青》的栏目。依托腾讯新闻对当下热点的敏感度、看鉴对汗青内容建造的专业度,该节目将短视频作为载体,对当下热点话题,以全新的角度切入,纵向梳理相关汗青,从而形成热点话题与汗青浅常识相团结的节目形式。

“看鉴”认为,用户乐趣的发生并非一朝一夕,而是一个恒久的进程。在僵持“料想之外”的创作原则下,缔造天时地利人和的瞬间,可以或许一连刺激用户的猎奇心理,从而让用户对平台内容保持乐趣,造就用户习惯。

而当用户形成必然的汗青基本,短视频内容也该当随之变革。

基于这样的思量,“看鉴”同时还在筹谋《超简中国史》、《二十四简史》等系列内容,以满意用户进一步的常识需求。一个可查阅的数据是,《超简中国史:唐》上线不外一周时间,全网视频播放量达4000万,微博话题接头热烈,#超简中国史-西安#阅读量高达4400万。

通过“有趣”的魂灵、不绝进阶的汗青内容,“看鉴”但愿通过这样的方法,完成从吸引用户到留下用户,甚至让用户愿意为平台变现做出孝敬的进程。

做勤学与乐,“看鉴”的短视频要领论

事实上,对付短视频平台来说,以优质的内容吸引用户对比于以鼓励机制吸引用户要越发需要耐性,这意味着在一按时间之内大概都看不见明明的结果。

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